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  • Marketing et publicité

SOURCE
  • Committee of Advertising Practice (UK)

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  • GGuide

DOMAINE CIBLE
  • Développement

UNITÉ CIBLE
  • Marketing, Publicité

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Advertising Guidance on Depicting Gender Stereotypes Likely to Cause Harm or Serious or Widespread Offence (Orientations relatives aux stéréotypes de genre dans la publicité susceptibles de causer un préjudice grave ou généralisé)

Committee of Advertising Practice (UK)
Le Committee of Advertising Practice du Royaume-Uni a rédigé des orientations pour aider les annonceurs, les agences et les médias à interpréter le Code du Committee of Advertising Practice. Ces orientations s’appuient sur la réglementation du Royaume-Uni qui interdit les stéréotypes de genre dans la publicité, mais fournissent également des exemples de scénarios stéréotypés à éviter dans la publicité.

  • Rôles et caractéristiques associés à un genre particulier : annonce publicitaire qui montre un homme les pieds sur la table pendant que le reste de la famille sème la pagaille et que la femme est seule à gérer ce désordre.
  • Pression liée à l’atteinte d’un idéal physique : annonce publicitaire qui montre une personne souffrant de nombreuses insatisfactions dans sa vie et qui sous-entend que tous ses problèmes se sont réglés par la suite en changeant la forme de sa silhouette.
  • Scénarios visant ou impliquant des enfants : faire attention aux annonces publicitaires qui cherchent à souligner le contraste entre une personnalité masculine (ex. : aventurière) et une personnalité féminine (ex. : attentionnée).
  • Scénarios visant ou impliquant des groupes potentiellement vulnérables : les annonces visant les nouvelles mamans et qui sous-entendent que le fait d’être séduisante et d’avoir une maison impeccable passe avant d’autres facteurs, comme leur bien-être émotionnel.
  • Scénarios montrant des personnes qui ne répondent pas aux stéréotypes de genre : une annonce qui dénigre un homme parce qu’il remplit des rôles ou exécute des tâches associés aux stéréotypes féminins.

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